Black Friday est une occasion pour les amateurs de bonnes affaires juste avant la saison des Fêtes. Cet événement commercial est originaire des États-Unis. Ce « Black Friday » a été invité en France début 2010, et le phénomène est devenu de plus en plus important. Origine, dates, nous vous recommandons d’en savoir plus sur Black Friday.
Aux États-Unis, impossible d’ignorer la déferlante Black Friday. Ce jour-là, juste après Thanksgiving, les foules se pressent aux portes des magasins pour décrocher les promos les plus fracassantes de l’année. Ce raz-de-marée commercial, initié outre-Atlantique, a traversé l’océan pour atterrir en France en 2010. D’abord discret et cantonné aux achats en ligne, le Black Friday hexagonal n’a pas tardé à s’imposer aussi dans les boutiques physiques. L’édition française de 2020 s’annonçait d’ailleurs une fois encore sous le signe de la fièvre acheteuse et des bonnes affaires en rafale.
Quelle est l’origine du Black Friday ?
Le Black Friday tire ses racines de l’Amérique des années 1960. Dès la fin de Thanksgiving, les foyers américains se déplacent massivement vers les commerces ou guettent avec impatience les offres flash sur internet. Thanksgiving, c’est la fête américaine du « merci », un rendez-vous familial qui suspend le pays au grand complet : rideaux baissés dans les magasins, tables garnies chez les particuliers, ambiance à mille lieues de l’effervescence du vendredi suivant.
Avec le temps, la dimension religieuse du rendez-vous s’est effacée, laissant place à une tradition populaire, axée sur les retrouvailles plus que la foi. Ce jeudi-là, comme à Noël, place à la famille, au repos et au partage, la consommation attendra le lendemain.
Et justement, le lendemain, le bal des prix démarre. Puisque Thanksgiving tombe toujours un jeudi, le vendredi amorce chaque année une vague de promotions. Cette journée, les commerçants américains sortent l’artillerie lourde, font chuter les prix et lancent la saison des achats des Fêtes.
Quant au nom « Black Friday », il ne fait pas référence à une ambiance sombre ou à des foules ingérables. Il viendrait de la comptabilité : avant cette période, beaucoup de commerçants affichaient des comptes dans le rouge en attendant le rush des fêtes. Grâce à l’affluence post-Thanksgiving, les ventes repassaient dans le noir, enfin positives. « Black Friday » signalait donc le basculement vers la rentabilité, inscrit à l’encre noire dans les registres, et non une quelconque fatalité.
En quelle année le Black Friday est-il arrivé en France ?
Thanksgiving n’a jamais fait partie du calendrier français, mais cela n’a pas freiné l’arrivée du Black Friday en 2010. Les mastodontes américains du commerce en ligne ont ouvert le bal, voyant immédiatement le potentiel du concept. Dans un premier temps, tout se jouait sur internet. Petit à petit, les magasins traditionnels ont copié la dynamique. Certes, les rabais français restent parfois moins spectaculaires qu’aux États-Unis où la concurrence pousse les marchands à casser leurs tarifs, mais la tendance s’est bel et bien installée.
Rapidement, les grandes enseignes françaises ont saisi l’opportunité. Des chaînes comme Auchan, Boulanger, Darty, Fnac, ou Cdiscount ont adopté la formule. Mais c’est l’édition de novembre 2014 qui a marqué un vrai tournant : ce jour-là, le Black Friday a définitivement pris racine en France. L’ensemble du secteur commercial s’est investi dans l’opération, avec en tête la high-tech et les produits connectés, rois des promotions immanquables.
Depuis cette date, la dynamique n’a fait que s’intensifier. Dès l’automne, consommateurs et commerçants surveillent le calendrier, prêts à dégainer remises et achats groupés. Le Black Friday s’est transformé en rendez-vous récurrent, une sorte de prélude aux fêtes où chaque foyer guette la bonne affaire, surtout du côté des nouveautés technologiques et des produits électroménagers. Si les débuts étaient timides, la mécanique commerciale s’est bien huilée : en novembre, la France a adopté le réflexe Black Friday, entre impatience et batailles sur les prix.
Quelle est la date du Black Friday en 2020 ?
Noël ne bouge jamais, mais Thanksgiving, si. Cette fête américaine tombe le quatrième jeudi de novembre ; automatiquement, Black Friday suit le lendemain, soit le quatrième vendredi du mois. En 2020, c’est donc le vendredi 27 novembre qui a été retenu. Mais la fièvre des promotions ne se limite plus à cette seule journée.
Désormais, de nombreux commerçants dégainent leurs offres en avance, étalent les remises tout le week-end, et continuent parfois jusqu’au fameux Cyber Monday qui prolonge la période avec une avalanche de promotions réservées au commerce en ligne le lundi qui suit.
Un report du Black Friday 2020 en France ?
2020, année pas comme les autres, a redistribué les cartes. Ce millésime-là, la France a reporté le Black Friday d’une semaine. Si personne ne l’avait élaboré en amont, la pression sociale et gouvernementale s’est faite sentir. Les grands acteurs du commerce en ligne ont accepté de repousser la date au 4 décembre, répondant ainsi à la demande des autorités. Le but était clair : laisser aux boutiques physiques, longtemps fermées à cause des restrictions, le temps de préparer leur riposte et d’espérer une part du gâteau. Résultat : un Black Friday décalé pour des raisons très concrètes, loin d’un simple changement de calendrier.
Comment profiter des meilleures offres Black Friday ?
Chaque année, l’événement devient le terrain de chasse idéal pour ceux qui veulent anticiper les achats de Noël à prix réduit. Pour dénicher les remises les plus marquantes, de nombreuses enseignes proposent des opérations dédiées et rivalisent d’inventivité. Les consommateurs avisés s’arment d’un peu de vigilance, surveillent les annonces, comparent les prix, guettent le début des ventes flash et foncent dès qu’ils repèrent une bonne occasion. Un exemple concret : certains produits en rupture après quelques minutes à peine dès l’ouverture des offres, signe que la compétition est vive et la demande massive.
La question reste entière : cette escalade des rabais finira-t-elle par perdre de la vigueur, ou Black Friday continuera-t-il d’agiter la fin novembre comme une grande kermesse commerciale ? Pour l’instant, la file d’attente devant les magasins, tout comme la montagne de paniers en ligne validés chaque dernier vendredi de novembre, rappellent que la tentation garde de beaux jours devant elle.
